美國連鎖超市 Trader Joe’s 一款原價僅 2.99美元（約港幣 24 元）的帆布環保袋，近日在網上二手平台被標價高達 5萬美元。這款原本只屬超市周邊產品的環保袋，由美國人排長龍搶購，逐步升級成海外潮流圈追逐的「身份象徵」，而十多年前的香港，亦曾出現過「I’m not a plastic bag」環保袋炒風。
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事實上，Trader Joe’s 帆布袋的熱潮，在過去幾年已經在美國本土出現，每逢推出迷你帆布袋或限量顏色版本，不少門市清晨未開門已出現人龍，場面就像搶購限量潮物，部分分店更實施限購措施。
有消費者購入後隨即放上二手平台轉售，炒價一度高出原價數十倍。相關短片在 TikTok 及 X（前稱 Twitter）瘋傳，進一步推高關注度。
隨着社交媒體發酵，Trader Joe’s 帆布袋的熱潮由美國擴散至海外，由於品牌多年來只在美國本土經營，並未於海外設店，令購物袋在倫敦、東京、墨爾本及首爾等地出現「供不應求」情況。
Depop、eBay 以及韓國的 Karrot 等二手交易平台顯示，Trader Joe’s 帆布袋在英國、日本及韓國被標價動輒數千至上萬美元，部分聲稱屬停產或罕有款式的版本，甚至出現 5 萬美元的天價掛牌，雖然實際成交價未必達至標價水平，但已足以反映市場追捧程度。
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專家分析指出，Trader Joe’s 帆布袋的價值，並非來自物料或設計，而是「物離鄉貴」的特質，耶魯大學環境學院講師 Michelle Gabriel 接受當地傳媒訪問時指出，即使在美國國內，Trader Joe’s 並非每座城市、每條街角都能見到的超市，在商品高度容易取得的年代，反而形成稀缺性。
在海外使用相關購物袋，往往被解讀為「曾到訪美國」的象徵，其文化意義與巴黎 Shakespeare and Company、倫敦 Daunt Books 書店的環保袋相似，一個在手，即時成為「具國際生活經驗」的身份符號。有海外消費者形容，在異地見到同樣揹着 Trader Joe’s 托特包的人，會即時產生一種默契式的認同感，成為識貨者之間的暗號。
事實上，香港亦曾出現環保袋炒賣的情況。2007 年，英國手袋品牌 Anya Hindmarch推出印有「I’m NOT a plastic bag」字樣的限量環保布袋，原價僅約 120 港元，卻在全球包括香港掀起搶購潮。
當年中環置地廣場門市未開門已出現人龍，市民更要冒雨等候，報章雜誌更刊出「購買攻略」，成為時裝界罕見的「平民炒袋」神話﹐徐濠縈、周勵淇、熊黛林、薛凱琪等明星藝人、以至朱玲玲、鍾楚紅和榮文蔚等名媛都成為捧場客，該款環保袋亦被視為時尚界環保 tote bag 風潮的始祖，其後各大品牌跟風推出類似產品。
瘋搶超市帆布袋可能令人匪疑所思，相信大家都沒有見過有人搶購百佳、惠康的環保袋，平實的帆布袋本身並沒有特別或奢華感覺，但為何會令人如此著迷？市場罕有是當中主因，限量、不定時推出都令人產生擁有的慾望；另外Trader Joe’s在美國芸芸超市中，亦有獨特市場定位，公司主打有機及較優質產品，但價錢比高級超市要低，深得消費力不算最高、但對產品有要求的年輕中產追捧﹐所以連帶其帆布袋都有「平價奢侈」的形象。