2025年的訪日遊客人數突破4000萬人，10～12月的消費額同比增長10％。在入境遊客消費表現強勁的情況下，當前中國遊客人數卻急劇減少。中國政府提醒民眾避免前往日本，團體遊客幾乎消失。不過，日本經濟新聞對日本國內3處旅遊景點的店舖進行走訪調查時意外發現，也有很多人回答「影響很小」。中國遊客的實際消費情況究竟發生了什麼樣的變化？
1月下旬，位於山梨縣忍野村的「忍野八海」因迎來大量遊客而顯得熱鬧非凡。這裡分佈著由富士山的清澈融雪水形成的湖泊，是頗受訪日遊客喜愛的景點。自新冠疫情蔓延的2020年以來，日本經濟新聞一直定期走訪當地，調查訪日遊客的實際情況。此次是第4次採訪。
上次的採訪時間是2023年10月，當時載著團體遊客的巴士密集扎堆，停車位都不夠用。那麼這次情況如何？中午時分記者查看停車場時發現，那裏只停放著兩輛巴士。一個土耳其旅行團的巴士司機稱：「從新年開始，中國旅行團明顯減少。大型巴士的數量可能連鼎盛時期的一半都不到」。
旁邊餐飲店的一名店員抱怨説：「營業額減少了6成左右。店舖擺放的草莓和地瓜有時一週都賣不出去。以前從未發生過這種情況」。
日本首相高市早苗2025年11月在國會上答辯稱，「台灣有事可能構成存亡危機事態」。中國政府對此表示強烈反對，並提醒本國國民避免前往日本。2025年12月的訪日中國遊客約為33萬人，同比減少一半。Jalan research center的研究員松本百加里介紹説：「出境限制導致團體遊幾乎消失，擁有大型住宿設施的京都和大阪等地區受到嚴重打擊」。
此次對忍野八海周邊的特産店和酒店等20家店舖進行問卷調查後發現，45％的店舖表示中國遊客人數「明顯減少」，回答「略有減少」的比例為50％，二者加在一起，比例超過9成。關於營業額，回答「受到較大影響」（40％）和「受到一定影響」（30％）的店舖仍然較多，但也有25％的店舖表示「影響很小」。
中國遊客減少，日本遊客的身影增加（山梨縣忍野村的忍野八海）
觀光諮詢處的一名女性工作人員表示：「雖然團體遊客減少，但個人遊客增加了。感覺遊客人數是去年的9成左右。東南亞的遊客多了」。放眼望去，來自歐美和中東的個人遊客也不少。
巴士減少，自行車增加
隨著乘坐巴士的團體遊客減少，遊客的交通工具也發生了變化。在河口湖周圍，租汽車或者租自行車出行的訪日遊客較多。當地的一名計程車司機抱怨道：「遊客租賃的汽車增多，導致交通量增加。計程車乘客減少，每月營業額減少了20萬日元左右」。
其他旅遊景點的中國遊客也在減少。不過，與高度依賴團體遊客的忍野八海相比，營業額受到的打擊存在差異。
1月上旬，記者採訪福岡縣太宰府市的太宰府天滿宮時，發現了很多日本遊客的身影。外國遊客中以南韓人居多。記者向3～4組説中文的遊客打招呼，並詢問對方來自哪時，所有人都回答「來自台灣」。
參道的一家特産店的男店主稱：「人流減少了」，同時表示：「營業額並未受到明顯影響」。另一家特産店也表示：「日本遊客以及來自東南亞的遊客增加，得以彌補缺口」，語氣中並無困擾之意。
記者也在福岡市的川端通商店街進行了走訪調查，聽到很多類似的聲音。在12家銷售特産和食品的店舖中，認為中國遊客人數「沒有變化」的比例為42％，認為營業額「影響不大」的比例為58％，與忍野八海相比，受到的打擊明顯較小。
在羅森上方能看到富士山的著名拍照地點。這裡也以東南亞及歐美遊客居多（山梨縣富士河口湖町）
東京淺草的這一趨勢更為明顯。在20家店舖中，表示中國遊客數量「沒有變化」的佔45％，營業額「基本不受影響」的佔70％。一家經營錢包等傳統工藝品店的店員表示：「來自印度、菲律賓的遊客在增加，所以影響不大。反倒是因為物價上漲等原因，日本本地顧客的消費減少帶來的影響要大得多」。
為何會出現這種差異？
川端通商店街一家食品店的女店員説：「以前我們店在旅遊團的行程裏，每個月有上千人規模的中國遊客前來」。11月以後遊客「一下子就不來了」，儘管顧客人數減少，但銷售額的下滑卻不多。究其原因，她表示：「很多中國遊客並不購物。所謂‘爆買’早已是泡影了」。
成群結隊而來，只買一個點心
「中國人不買東西」的説法在其他店舖也多次聽到。一家經營食品等商品的男店主指出：「中國遊客的消費模式已經變了，和過去完全不同」。他説：「就算一大群人進店，往往也就買一個點心之類的」。
日本購物旅遊協會（JSTO）代表理事新津研一解釋稱，所謂 「爆買」原本分為兩類。一類是回國後分送親友的點心、藥品等伴手禮，另一類是自用的高端奢侈品消費。
新津理事説：「因新冠疫情中國遊客無法赴日時，日本企業轉而推進出口與當地生産。在中國國內能買到的商品增多，用於分發的‘爆買’隨之減少。消費正轉向歐美遊客居多的、自用型高附加值消費」。
這種結構性變化似乎正是旅遊區特産店感受到「中國遊客減少，但衝擊有限」的原因。與之相對，以高價商品為主的百貨商場則明顯受到客流下滑的衝擊。據日本百貨店協會數據，2025年12月免稅商品購買人數同比減少16.7％，免稅總銷售額的降幅也幾乎相同，達到了17.1％。
川端通商店街一家服裝店的店員説：「街上熱鬧程度下降，確實讓人覺得冷清」。不過，她也有些複雜的感受：「旅遊團一擁而入時，根本忙不過來。現在能從容服務到店的客人，這點還是很難得的」。
2月中旬的春節假期
也有店舖通過吸引其他國家的遊客來彌補缺口。忍野八海的糖炒栗子店「栗之里」推出了以歐美遊客為主要對象的抹茶味大判燒。店員山口惣表示：「我們會不斷開發不依賴中國遊客的商品」。
淺草的一家服裝店通過在台灣開設快閃店來提升知名度，還與當地企業合作開發了日式T恤。在面向訪日遊客的銷售額中，台灣佔到約5成。女店員稱：「已經不再針對中國大陸客群做對策，希望專注深耕台灣市場」。
2月中旬是中國的春節假期。往年此時都有大量中國遊客訪日，但今年是什麼情況呢？日本購物旅遊協會的新津代表理事表示：「以旅遊業為中心，不安情緒正在蔓延，但旅居世界各地的華人遊客也會在春節出行，真正喜歡日本的人仍會前來。這也可能成為爭取回頭客的機會」。日本旅遊業能否化逆風為機遇？
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）西頭宣明、長田真美、龜井慶一
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